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fuchs sebastian - unternehmensreputation und markenstärke

Unternehmensreputation und Markenstärke Analyse von Wechselwirkungen und Ansätzen zur Prognose des Konsumentenverhaltens

Name: Unternehmensreputation und Markenstärke
Price: 67,43 € EUR
Availability: InStock
Author: Fuchs Sebastian
ISBN: 9783834915047

fuchs sebastian

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Dettagli

Genere:Libro

Lingua: Tedesco

Editore:

Trama

Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Größen aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Größen besteht.

Sommario

Markenstärke und ihre Messung, Reputation und ihre Messung, Differenzierung der Wirkungsbetrachtung nach der Markenarchitektur, Methodische Grundlagen, Untersuchungsdesign, Der Erklärungsgehalt von Reputation und Markenstärke bei Unternehmensmarken, Der Transfer zwischen Reputation und Markenstärke bei Produktmarken

Autore

Dr. Sebastian Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist heute als Senior Consultant bei der Cirquent GmbH Management Consulting tätig.

Altre Informazioni

ISBN:

9783834915047

Condizione: Nuovo

Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 404 gr

Formato: Brossura

Illustration Notes:XVIII, 256 S. 20 Abb.

Pagine Arabe: 256

Pagine Romane: xviii

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