Il trasporto merci è una attività derivata che nasce per soddisfare il consumatore spesso volubile e capriccioso, le cui scelte hanno e avranno sempre più conseguenze tangibili e rilevanti sull'intero ecosistema. Nel pensiero degli economisti, il trasporto delle merci non assume mai una posizione di primo piano nonostante svolga un ruolo fondamentale nello sviluppo dei mercati e della ricchezza. Il testo verte su un'analisi storica di questo pensiero e sull'evoluzione nel tempo del comportamento del consumatore. Questo obbliga gli operatori ad individuare costantemente nuove strategie, analizzando i fattori che inducono significativi spostamenti dei baricentri economici. La dinamica demografica è una delle sfide più importanti, assieme a quella ecologica. L'uomo e la società richiedono una sempre maggiore attenzione all'ambiente, tuttavia il consumatore non si comporta di conseguenza. L'equilibrio fra crescita della popolazione, sfruttamento delle risorse naturali ed educazione del consumatore vedono l'uomo al centro, motore di un trasporto sostenibile.
