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The Corporate Brand

Name: The Corporate Brand
Price: 103,53 € EUR
Availability: InStock
Author: Ind N.
ISBN: 9780333674727

ind n.

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Dettagli

Genere:Libro

Lingua: Inglese

Editore:

Trama

What determines the strength of a corporate brand? And how can it be enhanced? A corporate brand conveys a company's reputation to its audience. It is about far more than names and logos. A successful corporate brand links the corporate name to the company's distinctive qualities such as service or value. This book's fundamental premise is that organisations should use all forms of communication - be they performance of products and services, the action of employees or advertising - to build interactive relationships with their audience. It shows how successful corporate brands build and maintain both 'corporate identity' and reputation.

Sommario

The Corporate Brand - The Changing Environment - The Corporate Brand and Corporate Strategy - Analysing the Corporate Brand - Corporate Structures - Communications and the Corporation - Employees: the Hidden Asset - The Role for Visual Identity - Influencing Professional Audiences - The Global Image - Managing the Corporate Brand - Conclusion

Autore

NICHOLAS IND is Director of the corporate branding consultancy, Ind Associates. His previous books include Terence Conran: The Authorised Biography, also published by Macmillan, and The Corporate Image and Great Advertising Campaigns. He was founder of the International Corporate Identity Group.

Altre Informazioni

ISBN:

9780333674727

Condizione: Nuovo

Dimensioni: 216 x 140 mm

Formato: Copertina rigida

Illustration Notes:XI, 184 p.

Pagine Arabe: 184

Pagine Romane: xi

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