MODELLI DI MARKETING Statistica per le analisi di mercato, segmentazione e posizionamento

I modelli statistici per le analisi di mercato e dei bisogni della clientela hanno assunto oggi un'importanza risolutiva per l'innovazione, la competitività e lo sviluppo dell'azienda. Su questo terreno l'opera fornisce concreti strumenti metodologici, di supporto alle decisioni aziendali ed alle strategie di marketing dell'impresa. Il volume è strutturato in due sezioni: 1. Scelta del mercato-obiettivo, 2. Innovazione di prodotto e Customer satisfaction, suddivise in cinque parti e venti capitoli. Parte I: Segmentazione di mercato; Parte II: Posizionamento di prodotti e marche; Parte III: Misurazione dell'efficacia della comunicazione; Parte IV: Innovazione e conjoint analysis; Parte V: Customer satisfaction. I modelli presentati utilizzano dati aziendali reali. L'opera si indirizza agli studiosi di analisi di mercato, agli studenti dei corsi di laurea di Scienze Statistiche, Marketing e Comunicazione; ai Master in Data Science, ai Data scientist e agli analisti di Data mining. Il volume si rivolge anche agli Istituti di ricerche di mercato, ai Crm e BI Analyst ed ai Manager operanti nelle funzioni Commerciale, Marketing e Vendite.

Amedeo De Luca è professore a contratto stabilizzato di Analisi di mercato presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, nella quale svolge – da oltre trent'anni – attività didattica e di ricerca, sui modelli di mercato e sull'analisi dei dati. È stato docente in numerosi corsi di statistica applicata presso varie facoltà (Economia; Scienze Bancarie; Psicologia; ecc.) e università. È docente di discipline manageriali in Master di Marketing e in Business School. È autore di numerosi volumi e di articoli scientifici pubblicati su riviste nazionali ed internazionale. È Referee di varie riviste.