L'autore sostiene che è necessario mettere in atto tre rivoluzioni. La prima richiede di riconoscere la centralità del prodotto, la seconda una nuova visione del mercato collegato con il sistema produttivo, la terza introduce due nuove guide all'azione che si esprimono con gli slogan " veloce e rozzo, non lento ed elegante" e " fallo e fallo subito".
