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süss werner; zerfaß ansgar; dühring lisa - corporate branding im spannungsfeld von unternehmens- und marketingkommunikation
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Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

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Dettagli

Genere:Libro
Lingua: Tedesco
Editore:

Gabler Verlag

Pubblicazione: 05/2011
Edizione: 2011





Trama

Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.




Sommario

Strategische Kommunikation im Wandel; Corporate Branding – Ein Konzept im Wandel; Das Spannungsfeld von Marketing und Public Relations; Commodity-Branding in der Praxis




Autore

Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.










Altre Informazioni

ISBN:

9783834924049

Condizione: Nuovo
Dimensioni: 210 x 148 mm Ø 286 gr
Formato: Brossura
Illustration Notes:VII, 181 S. 23 Abb.
Pagine Arabe: 181
Pagine Romane: vii


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