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kreutzer ralf t.; merkle wolfgang - ausgewählte aspekte des digital branding

Ausgewählte Aspekte des Digital Branding Handlungskonzepte für die digitale Markenführung

Name: Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
Price: 15,18 € EUR
Availability: InStock
Author: Kreutzer Ralf T.; Merkle Wolfgang
ISBN: 9783658092092

kreutzer ralf t.; merkle wolfgang

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Dettagli

Genere:Libro

Lingua: Tedesco

Editore:

Springer Gabler

Pubblicazione: 04/2015

Edizione: 2015

Trama

Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.

Sommario

Handlungshintergrund für die digitale Markenführung.- Kennzeichnung und Ausgestaltung der digitalen Markenführung.- Gestaltungsfelder Unabhängigkeit von Zeit und Raum, Interaktion, Personalisierung und Individualisierung, Content-Marketing, Cross-mediale Vernetzung und Mut.- Verankerung der (digitalen) Markenführung.

Autore

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Dr. Wolfgang Merkle ist Inhaber der MerCon Unternehmens- und Konzeptberatung in Hamburg und war vorher über 25 Jahre in verschiedenen Management-Positionen der Otto-Group, ZARA, Galeria Kaufhof und Tchibo tätig.

Altre Informazioni

ISBN:

9783658092092

Condizione: Nuovo

Collana: essentials

Dimensioni: 210 x 148 mm

Formato: Brossura

Illustration Notes:IX, 46 S.

Pagine Arabe: 46

Pagine Romane: ix

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