1 Grundwissen: Die Content-Basics
1.1 Begriffsklärung: Was ist Content und wo stehen wir?
1.2 Entwicklung des Contents: Wie Content zum Hype wurde
1.3 Content-Formate im Überblick
1.3.1 Textformate
1.3.2 Bild- und Grafikformate
1.3.3 Video- und Bewegtbildformate
1.3.4 Audioformate
1.3.5 Sonstige Formate
1.4 Content-Channels im Überblick
1.4.1 Online- und Digital-Channels
1.4.2 Social Media
1.4.3 Offline Channels und Sonstiges
1.4.4 Socia-Media-Channels in Asien
1.5 So entstehen gute Inhalte: Das 1x1 der Content-Creation
1.5.1 Der Sinn, der Zweck, die Zielgruppe – die Entdeckungsphase
1.5.2 Reden wir über die Story!
1.5.3 Kommen wir zu den Emotionen
1.5.4 Der Zeitpunkt
1.5.5 Budget übertrumpft Zufall
1.5.6 Fazit: Gibt es eine Anleitung für guten Content??
1.6 Basics Storytelling
1.7 Basics der menschlichen Kommunikation
1.8 Richtig kommunizieren: Missverständnisse überwinden
1.9 Basics der Psychologie und der Verhaltenspsychologie
1.10 Basics SEO, Web und Technik
2 Erfolgreichen Content produzieren und vermarkten
2.1 Vorbereitung
2.1.1 Zielgruppenanalyse
2.1.2 Unternehmensstruktur, Leitbild und Vision
2.1.3 Technische Voraussetzungen
2.1.4 Das Know-how kommt mit den richtigen Leuten: Personelle Voraussetzungen
2.1.5 Kein Plan? Kein Content! Die 7 W-Fragen der Content-Entwicklung
2.2 Aller Anfang ist schwer: Content-Strategie in 8 Schritten
2.2.1 Schritt 1: Ziele definieren
2.2.2 Schritt 2: Zielgruppe definieren
2.2.3 Schritt 3: Pre-Content-Audit und Pre-Content-Analyse
2.2.4 Schritt 4: Die Content-Redaktion: Strukturierung und Planung des Content-Hubs
2.2.5 Schritt 5: Ideenphase und Themenfindung
2.2.6 Schritt 6: Content-Plan umsetzen
2.2.7 Schritt 7: Vermarktungs- und Marketing-Strategie(n) erstellen
2.2.8 Schritt 8: Evaluations- und Revisionsprozess definieren
2.3 Die Ideenfindung: Methoden für das kreative Arbeiten
2.3.1 Ihre Content-Geheimwaffe: DEEP RESEARCH
2.3.2 Die REMIX-Methode: Kombinieren Sie zwei Content-Formate miteinander
2.3.3 Suchen Sie nach der CONTENT-GAP
2.4 Ran an den Speck: Die Content-Erstellung
2.4.1 So wird aus jedem Content eine Geschichte
2.4.2 Texte: Wie man schreibt – die wichtigsten Regeln
2.4.3 Video: Wie man gesehen und wahrgenommen wird
2.4.4 Audio: Wie man gehört und verstanden wird
2.5 Content-Optimierung: Einmal ist keinmal
2.5.1 So holen Sie mehr aus Ihrem Content raus
2.5.2 Die wichtigsten Content-Marketing-Kennzahlen
3 Corporate Content: Der beste Content wird von Ihren Mitarbeitern definiert
3.1 Keine Zweifel aufkommen lassen: Pro-Argumente für die Content-Vermarktung im Unternehmen
3.2 Machen Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern
3.3 Neun Schritte zu erfolgreichem Corporate Content
3.4 Wie Sie die letzten Zweifler ins Boot holen
4 Raus damit: Wie Sie Content vermarkten und verbreit
4.1 Zeigen Sie, was Sie können
4.2 So professionalisieren Sie Ihr Content-Marketing
4.3 Der Mythos Viraler Content
4.4 Channel-Strategien und Channel-Mix für Ihre Content-Vermarktung
4.5 Das kostet Sie Content-Marketing wirklich
5 Das ist der Content der Zukunft
5.1 Die eierlegende Wollmilchsau gibt es nicht!
5.2 Nicht fragen, machen – Geben Sie die Richtung vor!
5.3 Ist SEO wirksam? Warum man sich nicht immer nur nach den Suchmaschinen richten sollte
5.4 Radio als Überflieger: Audio als Content-Evergreen
5.5 Virtual Reality, das nächste Level unseres Lebens?
5.6 Erhebt eure Stimmen! Die Voicebots kommen
5.7 Schnappt Shorty: In der Zukunft liegt die Würze in der Kürze
5.8 Life is Live(stream): Content in Echtzeit dominiert die nächsten Jahre
5.9 Influencer ist jeder: Die lebenden Werbetafeln und ihre Zukunft
5.10 Der Content der Zukunft
