MANUALE DI NEUROMARKETING

TRAMA

Il neuromarketing è uno degli sviluppi più importanti del marketing. Nasce dal bisogno delle imprese, dei brand, delle organizzazioni e dei centri di ricerca scientifici e universitari di approfondire le proprie conoscenze sulle persone, sui loro comportamenti e su come decidono in relazione alle trasformazioni culturali, sociali ed economiche. Il neuromarketing definisce un nuovo campo di studi, di valutazioni strategiche e di applicazioni operative. Si propone di indirizzare, ispirare e guidare le imprese e le organizzazioni a comprendere meglio e in modo più profondo i bisogni, le attese e i desideri delle persone, per favorire il miglioramento continuo delle proprie strategie di marketing, di comunicazione, di management e di brand equity. Il libro che avete tra le mani è il primo manuale di neuromarketing che vi guiderà a: stabilire a livello scientifico lo statuto epistemologico del neuromarketing; conoscerne la storia, la diffusione e lo sviluppo, con un'attenzione particolare al nostro Paese; definire i diversi sottocampi d'azione e quindi declinarne gli ambiti di riferimento; individuare le nuove frontiere di applicazione. Questo manuale vi accompagnerà nel viaggio che, partendo dal racconto delle basi scientifiche del neuromarketing e della sua genesi, vi condurrà a scoprire tutti i possibili ambiti di riferimento e le nuove frontiere di applicazione come il neuro design thinking, il neurobranding, il neuroselling, il neuro retail, il neuromanagement, la neuroleadership, la neuroeconomia e la neuroetica.

AUTORE

CATERINA GAROFALO è presidente e co-fondatrice dell'Associazione Italiana Neuromarketing (AINEM) e della Brain&Mind Academy. Docente di marketing e neuromarketing allo IUSTO, è visiting professor in università italiane ed estere. È autrice dei libri Neuromarketing nel negozio (2018) e Neuromarketing per i Servizi (2019) editi da Le Bussole di Confcommercio. FRANCESCO GALLUCCI è uno dei pionieri del neuromarketing in Italia. Vicepresidente e co-fondatore dell'Associazione Italiana Neuromarketing (AINEM), docente di "Neuromarketing per il design" al Politecnico di Milano, direttore scientifico del NeuroLab della Fondazione GTechnology. Ha pubblicato numerosi libri per Egea, tra cui, Marketing emozionale e Neuroscienze (2011) e Neuromarketing (2017). MARIANO DIOTTO è docente universitario, brand strategist e neurobranding expert. È coordinatore del Dipartimento Brand di AINEM e membro del NMSBA (Associazione internazionale Neuromarketing Science and Business Association). Fra i libri pubblicati ricordiamo: Neurobranding (Hoepli, 2020), Brand positioning (Flaccovio, 2018), Web marketing & digital strategist (Flaccovio, 2017).

ALTRE INFORMAZIONI

• Condizione: Nuovo
• ISBN: 9788820398750
• Collana: MARKETING
• Dimensioni: 230 x 24 x 155 mm
• Formato: Brossura
• Pagine Arabe: 392
• Pagine Romane: XX