Multikanalstrategien

TRAMA

Die Autoren diskutieren Chancen und Risiken einer Multikanalstrategie. Sie stellen eine konkrete Entscheidungsgrundlage zur strategischen Absatzkanalwahl vor, beleuchten relevante Branchen und zeigen Herausforderungen und Best Practices auf. Abschließend erfolgt eine übergreifende Darstellung der Anforderungen des Multikanalmanagements an Controlling und Informationstechnologie.

SOMMARIO

Analyse der strategischen Implikationen, die innovative Vertriebskanäle auf das bestehende Absatzkanalmanagement haben Darstellung des Nutzen für Kunde und Unternehmen Herausforderungen des Multikanalmanagement an Markenmanagement und CRM Entwicklung branchenspezifischer Handlungsoptionen für das Management der Distribution Anforderungen des Multikanalmanagements an Controlling und Informationstechnologie.

AUTORE

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. Josef Hesse ist wissenschaftlicher Assistent am Lehrstuhl für BWL, insbesondere Distribution und Handel. John Jullens ist Principal der BBDO Consulting, München. Er leitet die Automotive Practice. Percy Smend ist Senior Consultant der BBDO Consulting, Düsseldorf.

ALTRE INFORMAZIONI

• Condizione: Nuovo
• ISBN: 9783322904683
• Dimensioni: 244 x 170 mm Ø 517 gr
• Formato: Brossura
• Illustration Notes: XVIII, 272 S. 141 Abb.
• Pagine Arabe: 272
• Pagine Romane: xviii