Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten

TRAMA

Holger J. Schmidt zeigt auf, wie Markenmanagement ganzheitlich in einem dreistufigen Prozess auszugestalten ist und gibt empirisch überprüfte Empfehlungen.

SOMMARIO

1. Einleitung.- 2. Allgemeine Grundlagen.- 3. Informationsmanagement und Markenwertanalyse als Grundlagen des ganzheitlichen Markenmanagement.- 4. Erfolgsrelevante Faktoren des Markenmanagement: Konzeption und Ergebnisse einer empirischen Studie.- 5. Schlußbetrachtung.

AUTORE

Dr. Holger J. Schmidt promovierte bei Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II der Universität Hannover. Heute ist er Marken- und Strategieberater und arbeitet für namhafte Unternehmen.

ALTRE INFORMAZIONI

• Condizione: Nuovo
• ISBN: 9783824475230
• Dimensioni: 203 x 127 mm Ø 451 gr
• Formato: Brossura
• Illustration Notes: XXIII, 324 S. 92 Abb.
• Pagine Arabe: 324
• Pagine Romane: xxiii