INBOUND MARKETING

TRAMA

Il marketing online di successo è quello che attira clienti attraverso contenuti e non interrompe il consumatore con spot pubblicitari, banner invasivi o email non richieste. Attirare potenziali clienti attraverso contenuti di qualità significa dotarsi di un sito internet ben ottimizzato per farsi trovare sui motori di ricerca, usare i social media con intelligenza e metodo, e produrre ebook, webinar, video, immagini e testi che esprimano autorevolezza, offrendo valore. Questo libro vuole guidare il lettore nella comprensione delle dinamiche del marketing che attrae, aiutandolo a dotarsi di tutti gli strumenti necessari, con lo scopo di trasformare lead e prospect in clienti fedeli.

SOMMARIO

PARTE I - LE BASI DELL'INBOUND MARKETING • INTRODUZIONE • DAL MARKETING CHE RESPINGE AL MARKETING CHE ATTRAE • IL SITO INTERNET: HUB DI CONTENUTI PARTE II - I CONTENUTI • UNA STRATEGIA PER CONTENUTI DI QUALITÀ • I PRINCIPI GUIDA PER REALIZZARE CONTENUTI DI SUCCESSO • UN BLOG È LA CALAMITA PER I TUOI CLIENTI • FARSI TROVARE SU GOOGLE • COINVOLGERE SUI SOCIAL MEDIA • CONTENUTI VISUALI PARTE III - LE TECNICHE• CONVERTIRE I VISITATORI IN LEAD • CONVERTIRE I LEAD IN CLIENTI • COSTRUIRE UN PERCORSO EFFICACE E IMPARARE FACENDO PARTE IV - COLLABORATORI, PARTNER E SCENARIO • SCEGLIERE PARTNER E COLLABORATORI • IMPARARE DALLA CONCORRENZA, DAI DATI E DAGLI ERRORI• VALORIZZARE L'ESPERIENZA IN DIECI MOSSE

PREFAZIONE

Spot pubblicitari, banner invasivi, posta non richiesta, telefonate che disturbano: tutti noi siamo ormai stanchi del marketing che "interrompe" e che cerca di venderci qualcosa di cui non abbiamo bisogno. Grazie a internet, invece, il navigatore può bloccare la pubblicità non richiesta e seguire le aziende di cui è interessato e che trattano argomenti che gli stanno veramente a cuore. Inbound marketing è esattamente questo: proporre contenuti interessanti e di valore per clienti e potenziali clienti, così da attrarli e fidelizzarli, senza sprecare risorse. Questo volume vuole aiutarvi a conoscere le tecniche e gli strumenti da utilizzare, per avviare una attività di promozione online, con piattaforme gratuite, come blog, Facebook, Twitter, LinkedIn e altri social network, sulle quali pubblicare e distribuire contenuti che interessino ai vostri clienti. Il marketing che attrae è una realtà consolidata e i risultati si vedono: più attenzione, più interesse verso i vostri prodotti, più vendite. Per avviare una strategia di marketing online, misurabile, efficace, graduale nel suo sviluppo, l'inbound marketing è ciò che serve. Il consumatore è pronto. E voi?

AUTORE

LUCA CONTI, classe 1975, è uno dei riferimenti più autorevoli nell'ambito del social media marketing in Italia e in Europa. Blogger fin dal 2002 con il suo Pandemia.info – blog dedicato a segnalazioni, commenti e opinioni sull'evoluzione dei social media e della tecnologia –, ha collaborato e collabora come giornalista con numerose testate quali Il Sole 24 Ore, Il Secolo XIX, Wired, Class, Rolling Stone e le sue opinioni sono state ospitate e raccolte da media internazionali e nazionali quali Rai News 24, France 24, International New York Times, Time Magazine, Panorama, L'Espresso, Glamour, Tg1, Tg3, Sky Tg24. Per Hoepli è curatore della collana Web & Marketing 2.0, nella quale ha pubblicato alcuni best seller, fra cui da ultimo Facebook marketing.FRANCESCO VERNELLI si occupa di informazione e comunicazione, progettando servizi di front office e di informazione al pubblico con un particolare accento alla gestione di processi per favorire la partecipazione e l'engagement del target di riferimento. Ha collaborato a livello nazionale con enti e aziende in attività di consulenza nel mondo del lavoro e di orientamento professionale. Con il tempo e sulla scorta di un master sulla comunicazione in ambito digitale, ha ricondotto i temi della sua formazione a quelli della comunicazione attraverso il Web, dove si occupa di formazione, seminari e workshop sui temi della comunicazione web, del personal branding e dell'orientamento professionale.

ALTRE INFORMAZIONI

• Condizione: Nuovo
• ISBN: 9788820367961
• Collana: WEB & MARKETING 2.0
• Pagine Arabe: 186
• Pagine Romane: XVIII