Image-Design

TRAMA

Die ökonomische Bedeutung des Konstrukts Image für Marketing und Konsumentenverhalten ist heute unbestritten. Doch die Ungenauigkeit des Begriffes und die Schwierigkeit seiner Operationalisierung haben dazu geführt, dass sich die Wissenschaft bislang zwar intensiv mit der Imagemessung, nicht aber mit den theoretischen Grundlagen der Imagebildung auseinander gesetzt hat. Maria Neumaier entwickelt ein Modell, das den Prozess der Imagebildung aus psychologischer und neurologischer Sicht systematisch beschreibt. Die Autorin erklärt anhand dieses Ansatzes nicht nur die Imageentwicklung, sondern leitet aus den gewonnenen Erkenntnissen konkrete Hinweise zur ganzheitlichen Imagegestaltung ab. Die Anwendbarkeit des Ansatzes wurde im Rahmen einer Feldforschung empirisch überprüft.

SOMMARIO

Inhaltsübersicht.- A. Einleitung.- B. Die Konstruktion ganzheitlicher Vorstellungen.- C. Ein Ansatz zum ganzheitlichen Image-Design.- D. Empirische Untersuchung.- Zusätzlich verwendete Literatur.

AUTORE

Dr. Maria Neumaier promovierte bei Prof. Dr. Gerold Behrens am Lehrstuhl für Marketing der Bergischen Universität (GHS) Wuppertal. Sie ist derzeit als wissenschaftiche Assistentin im Fachbereich Wirtschaftswissenschaft tätig.

ALTRE INFORMAZIONI

• Condizione: Nuovo
• ISBN: 9783824471409
• Collana: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
• Dimensioni: 216 x 140 mm
• Formato: Brossura
• Illustration Notes: XIX, 383 S. 65 Abb.
• Pagine Arabe: 383
• Pagine Romane: xix