E-MAIL MARKETING. STRATEGIE E TECNICHE EFFICACI PER FARE BUSINESS

TRAMA

E-mail Marketing segna un punto di svolta nella defi nizione delle strategie d’impiego del canale e-mail da parte delle aziende.Fare marketing professionale con le e-mail signifi ca affrontare le tematiche più varie, che spaziano dalla comunicazione online al codice HTML, dai filtri antispam alla compatibilità con i telefoni cellulari, per arrivare alla confi gurazione dei server e dei domini. Chiave del successo è anche il rispetto completo della normativa vigente, dalla privacy alla vendita con e-commerce, dai concorsi online alla pubblicità ingannevole. Costruire una lista, riuscire a recapitare un messaggio evitando la cartella Spam e far sì che il messaggio venga aperto, letto e cliccato, rappresenta oggi una sfi da sempre più diffi cile, ma che può dall’altra parte costituire un vero e proprio motore di business, se ben sfruttato.Questa guida accompagna il lettore dagli elementi fondamentali fino ai segreti del mestiere per utilizzare al meglio e con una nuova mentalità quegli straordinari strumenti che sono il direct e-mailing e le newsletter.A partire dalle ultime tendenze emerse negli USA e da casi di successo internazionali, vengono spiegate le tecniche per preparare messaggi effi caci e compatibili, aumentando la reputazione del mittente. Una parte fondamentale è quella sull’interpretazione delle statistiche che un sistema di e-mail marketing unito ad uno di web analytics può fornire e all’organizzazione dei risultati per sfruttare al meglio l’enorme potenziale di questo business.

SOMMARIO

L’ABC dell’E-mail Marketing - E-mail Marketing 2.0 - Come costruire una lista di indirizzi - La legge sulla Privacy - Le regole per e-commerce, pubblicità e concorsi - Creare un messaggio e-mail efficace - Deliverability: evitare i filtri antispam - Le tecnologie per la gestione dell’E-mail Marketing - Le statistiche dell’E-mail Marketing - Business con e-mail automatiche. Glossario. Bibliografia.

AUTORE

Nazzareno Gorni, dopo la laurea al Politecnico di Milano,nel 1997 inizia l’attività professionalein una società di consulenza di Milanospecializzata nel settore Marketing, CRM eTelecomunicazioni mobili, occupandosi diprogetti presso primari gruppi assicurativie farmaceutici. Dopo cinque anni fondaNWEB, di cui è oggi Amministratore, dovesegue l’ideazione e lo sviluppo della soluzione“MailUp”, affermata piattaforma per lagestione di campagne di e-mail marketing enewsletter, con migliaia di clienti nel mondo.Autore di articoli su svariati portali e rivistedi settore, è stato relatore presso numerosiworkshop e seminari, oltre che docente pressoil Master Executive Social Media Marketing &Web Communication dell’Università IULM. Dal2007 partecipa all’E-mail Marketing Task Forcedell’Interactive Advertising Bureau, curandoin particolare la stesura delle Golden Rules perl’E-mail Marketing.Marco Maglio è presidente del Giurì per l’autodisciplina nelmarketing diretto e nelle vendite a distanza.Avvocato in Milano e fondatore di Lucerna Iuris,network giuridico formato da legali di tutti ipaesi dell’Unione Europea esperti di questionidi privacy, marketing e di comunicazione.Insegna Diritto dei consumi e del marketing eDiritto della sicurezza alimentare. Presiede ilGiurì per l’Autodisciplina nella comunicazionecommerciale diretta e nelle vendite a distanza.È membro del Comitato Legale di FEDMA(Federazione Europea del Direct Marketing) inrappresentanza dell’Italia.Dal 2008 presiede l’Associazione Italiana diDiritto del marketing (AIDIEMME) che si occupadell’analisi dei costi dei diritti dei consumatori.Fa parte del comitato scientifi co di numerosepubblicazioni giuridiche ed è editorialista perquotidiani e riviste sui temi della tutela deidati personali, del diritto del marketing, dellasicurezza informatica e della responsabilitàorganizzativa delle imprese. Svolge inoltreattività di divulgazione sui temi del diritto dellenuove tecnologie e sulla tutela dei consumatori (www.maglio.eu).

NOTE LIBRAIO

E-mail Marketing segna un punto di svolta nella definizione delle strategie dimpiego del canale e-mail da parte delle aziende.

ALTRE INFORMAZIONI

• Condizione: Nuovo
• ISBN: 9788820341831
• Collana: WEB & MARKETING 2.0
• Dimensioni: 15,5x23 cm
• Formato: Copertina plasticata
• Pagine Arabe: 292
• Pagine Romane: XII